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线上商超呈四大趋势 战场向三四线城市转移

2017-02-16 19:22
京华网  作者:JY051

  京华时报讯(记者刘伟鹏)线上商超战场有向三四线城市转移的趋势, 三四线城市在2016年下半年快速增长, 用户量已接近一二线城市。京东16日发布的大数据显示,大数据力量正在重塑零售行业,具有区域特色的产品正成为新的蓝海品类。

  数据的力量正在重塑行业

  京东发布数据显示,2017年的线上商超无论在渠道还是体验上都呈现出4大全新的发展态势,即大数据时代的到来、新蓝海品类的出现、用户对品牌认知的变革、战场向三四线城市的转移。

  京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,作为一种新资源、新的商业资本,数据的力量正在重塑很多行业,其中也包括零售行业的变革。已经有很多企业在进行大数据方面的尝试,比如对下游用户端的订单和评论进行挖掘分析,为上游工厂提供生产和新品开发建议,并通过共享供应链数据和预测提高库存周转率。可以说,数据可以驱动产业链的各个环节。

  数据可覆盖用户从浏览、下单、配送到售后的完整过程,通过掌握用户的消费行为数据,让品牌商更了解用户需求,让消费者享受到最适合自己的商品和服务,“这种大数据资源成为决胜线上零售的关键。”

  区域特色产品成为新蓝海品类

  数据显示,2016年销售增幅最明显品类是彩妆,口腔周边、NFC果汁、进口红酒、儿童玩具,环保类清洁产品,宠物服务,这些品类也将成为今年的新蓝海品类。

  另一方面,个性化、特色商品成为新的增长点:如区域特色、国际特色。

  用户对品牌的认知发生变革

  过去消费者更多是通过线下卖场、电视广告等渠道接触到品牌,现在用户更多通过移动端、PC端、数字媒体、社交媒体等多渠道了解品牌。

  另一方面,快消行业不仅有标准商品还有众多长尾商品,在过去以线下卖场为重要阵地的时代,长尾商品、区域特色商品要想成功推向全国需要花费很多人力物力财力。而随着线上商超的崛起,不仅培育了一大批年轻的消费群体,也给长尾品牌、区域品牌、小众品牌更多的机会。比如,三只松鼠作为一个全新的品牌正是借助于互联网渠道强势崛起。

  尼尔森数据的一组数据显示,2016年1月至11月,中国地区护肤品排名前十的品牌和长尾品牌的线下销售占比分别为58%和19%,而线上销售占比则正好相反,分别为19%和42%。这也说明,相较于线下,线上渠道给小众品牌以及新品牌留有了更大发展空间。

  战场向三四线城市进行转移

  大数据还显示,城市级别越低,京东超市用户增长幅度越高,三四线城市在2016年下半年快速增长,用户量已经接近一二线城市,发展潜力凸显。

  在2月16日举办的京东消费品事业部合作伙伴大会上,京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,线上商超正蓬勃发展,2017年京东超市将从技术驱动、品类管理、营销开放、区域下沉四个方面深入布局,与品牌商融合共赢,成立“双百亿”品牌俱乐部,帮助至少10个品牌销售额过10亿,至少100个品牌销售额过1亿。同时,冯轶还提出,2017年京东超市的整体目标是交易额过千亿。


文章关键词:线上商超 三四线城市转移
出处:京华时报
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