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泸州老窖又停供1573 白酒涨价潮再起

2017-07-14 14:13
京华网  作者:JY032

近两年频繁停货的国窖1573又一次停供了。记者7月14日获悉,近日泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司针对各国窖1573经销商、各片区和各子公司下发了《关于停止国窖1573经典装订单接收及发货的通知》(下文简称“通知”)。业内人士认为,此举不排除国窖1573新一轮提价的可能。而记者了解到,除了高端白酒,一些次高端白酒品牌今年已经陆续提价。

国窖1573再次停供

对于停货的原因,泸州老窖通知指出,为保障广大经销客户利益,提升经销客户资金周转率,同时避免淡季经销客户库存过大的情况,进一步强化落实终端配额制,经公司研究决定从12日起,暂停国窖1573经典装的订单接收及发货。

国窖1573可以说是在近两年里频繁停货的品牌。据不完全统计数据显示,2016年1月14日在春节前停货,6月16日第二次停货,9月26日第三次停货,12月21日第四次停货;2017年1月17日,第五次停货。每一次停货的背后都被认为可能是为涨价做准备。

今年2月23日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司再次下发通知:即日起,建议经销客户、各片区、各子公司执行52度国窖1573经典装商超、酒行渠道新零售价格体系。其中,52度国窖1573经典装将零售价调整为899元/瓶。这一价格,已与五粮液主力产品“普五”899元齐平。

或为再次提价做准备

据了解,白酒行业经历了前几年的寒冬后,随着个人消费升级、商务需求的复苏,高端白酒市场也实现快速增长,与此同时产品价格也是水涨船高。其中,五粮液和国窖1573的出厂价从2015年至今分别提升21%和10%。

有消息称,今年以来,国窖1573销售增长很快,“上半年预计超过了40亿”。不过,对于该数字泸州老窖官方并未回应。而2016年泸州老窖年报显示,其高档酒实现营收为29.20亿元,如果今年半年超40亿的传闻属实,其增幅显然是高速的。

有经销商指出,国窖1573作为泸州老窖旗下高端白酒品类,此时为消化白酒淡季库存、强化终端配额制停供,同时很可能也在为新一轮停货挺价做准备。值得一提的是,今年年初,泸州老窖股份公司总经理林锋也曾明确表示,在确保经销商利润的基础上,2017年将对国窖1573实施提价战略。

山东温和王酒业集团总经理肖竹青认为,泸州老窖又一次停供1573是控量保价之举。国窖1573是泸州老窖公司高端旗帜品牌,高端旗帜一旦崩塌,全线泸州老窖酒价格体系将不稳。打高卖低,是各大酒厂的常态。泸州老窖为打造国窖1573高端旗帜产品标杆而停货,是着眼未来追求可持续发展的举措,当然,也不排除下一步再次提价的可能。

次高端白酒品牌陆续提价

其实,除了高端白酒的提价,一些次高端白酒品牌在今年也陆续提价。

记者近日获悉,水井坊近期向全国省级总代发出了“关于产品价格调整的通知”。通知称,水井坊将上调产品价格,主力高档及中高档产品典藏、井台、臻酿八号的出厂价分别上涨15元/瓶、10元/瓶、10元/瓶,其他产品如晶莹装、鸿运装、小水井等都有一定涨幅,预计上调价格将于8月上旬之前进行。

而据了解,在一些市场,水井坊旗下的最高端产品水井坊画卷装,零售价每瓶已经上调100元,达到2000元左右。

记者注意到,进入2017年后,提价成为众多次高端市场的主要营销手段。其中,剑南春、沱牌舍得、郎酒红花郎、洋河蓝色经典于年初提价;洋河股份更是半年内两次提价,近期核心产品海之蓝、天之蓝终端价再次上调 10 元/瓶、20 元/瓶;而泸州老窖窖龄酒30年38度、43度、60年全品项的产品每瓶价格均提高了10元。

另一个次高端品牌今世缘国缘完成提价,42度对开国缘终端价格上调10元/瓶,42度四开国缘终端价格上调20元/瓶,2017年7月1日正式执行。而此次水井坊核心产品全线涨价,次高端品牌本轮涨价也正式完成。

白酒营销专家马斐预计认为,市场需求逐步打开,今年次高端、高端年内还会有一波涨价潮。

京华时报记者 胡笑红


文章关键词:白酒涨价潮
出处:京华时报
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